《联系甘肃登报庆阳陇东报广告部。民族日报广告部刊登

报纸广告除了具有迅速、广泛、醒目、廉价等优点外，还有一点也越来越受到有见识的

企业家的重视：即刊登报纸广告，可以利用报纸的度，提高广告主的声誉和威信。因而

企业主争取在有的大报上刊登广告，虽然并不一定马上见到效益，但却是一种战略性投

资，是为企业的发展拓展道路的一种基础工程。

例如美国营名的皮鞋厂厂主，曾担任过马萨诺塞州州长的杜披斯先生曾经说过：“我之

所以有，完全是报纸广告所赐予的。我曾经试用过一切广告媒体，报纸广告给了我好

的结果。一张报纸上的广告，在报纸被展开的一刹那，就立即映入读者的限帘。而在杂志中，

广告往往被几十页文字所隐蔽，不容易马上被读者看到。人人都看报，但杂志并不是人人都

阅读的。没有一个地方人们不热烈地看报纸，这就是我之所以只刊登报纸广告的原因。”还

有一位名叫卡夫门的企业家也说过；“报纸广告之于商业，就等于指针对于时钟一样。”

不过，报纸广告也有其不足之处，例如：

1、时效短，效力不易持久。作为新闻，报纸的时效只限于短期，因为每天都有新的报

纸通过邮送网络送到读者面前，每天都有新的广告出现，所以一般化的报纸广告便会很快地

被读者逐渐淡忘。

2、视觉干扰多，注意不易集中。报纸的内容十分庞杂，政治、经济、文教、卫生，无

所不包，就版面的视觉效果来说，也是密密麻麻、满目琳朗。因此，广告设计要设法从这些

干扰中脱颖而出，才能引起读者的注意。

3、印刷条件差，受限于报纸印刷和印刷厂的设备，不易获得高水平的美感。

一般说来，报纸广告主要用于时间性较强的广告发布活动，例如戏剧演出、礼仪庆典、

电影剧目、期刊要目、出版消息、贸易展销等效果较好。除此之外，商店的营业性广告、季

节性较强的产品广告，也宜通过报纸发布。除此之外，药品、汽车、机械、摄像机、摄影器

材、电子产品等各类广告，在各种有关的报纸上刊登较多。随着技术条件的改进，目前

报纸纷纷采用胶版印刷．这给广告增加了很大的表现力。

报纸广告（Newspaper advertising）

什么是报纸广告

刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、

发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉

刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于

保存。鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能

理想地反映出来。

报纸广告的各种版面

⒈报花广告

这类广告版面很小，形式特殊。不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出

品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。不体现文案结构的全部，一般采用一

种陈述性的表述。

⒉报眼广告

报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注

目。如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息，或内容提要。这个位置用来刊登广告，

显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出性、新闻性、时效性与可信度。

⒊半通栏广告

半通栏广告一般分为大小两类：约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。由于

这类广告版面较小，而且众多广告排列在一起，互相干扰，广告效果容易互相削弱，因此，

如何使广告做得超凡脱俗，新颖独特，使之从众多广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特

别注意的。

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作者：汽车驾驶技巧

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