（联系登报甘肃日报社广告部。陇东报广告部刊登）

报纸广告的特性有那些？

在传统四大媒体中，报纸无疑是多、普及性广和影响力大的媒体。报纸广告几乎是伴

随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式

更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更

接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：

1、传播速度较快，信息传递及时

对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至要

出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新

闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

2、信息量大，说明性强

报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以

文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸

的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。

3、易保存、可重复

由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而

且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需

分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。

4、阅读主动性

报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读

或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快

速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记

住、记牢；记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所需要的内容

记录下来。

5、性

消息准确可靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史长久，且由党政机关部门主办，

在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。

6、高认知卷入

报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，排除其它干

扰。一般而言，除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花

费很多精力的。读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句

话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时，他们对广告内容

的了解就会比较全面、彻底。

7、注意度不高

在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的

广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

8、印刷难以完美，表现形式单一

报纸的印刷技术近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸

仍是印刷成本低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如杂志、直邮广告、

招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其

他印刷媒体的斑斓丰富，显然要单调得多。

报纸广告设计——报纸广告的特点

被称为“现代四大广告媒体之首”的报纸广告，是在十八世纪即已风靡欧洲的重要广告

媒体。它具有迅速、广泛、全面地反映社会各个阶层动态的优点，而成为现代文明社会重

要的宣传工具。

报纸广告除了具有迅速、广泛、醒目、廉价等优点外，还有一点也越来越受到有见识的

企业家的重视：即刊登报纸广告，可以利用报纸的度，

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