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报纸广告的特点与类型 报纸广告与杂志广告的比较

论报纸广告与杂志广告 报纸广告和杂志广告都是进行广告宣传的一种模式。作为一种平面媒体，报 纸、杂志广告的影响力尽管受到电视、网络的强烈冲击，但其竞争力仍然持续而巨 大。 一、报纸广告 近几年报纸的普及率越来越高，成为对一般大众了解时事不可缺的媒介。不论 地域、阶层，报纸众多的种类及其广大的读者，都为其他媒介所不及。 报纸广告具有许多特性，如: 1.覆盖面积大，传播面广，可信度高等优势。 2.具有性和实效性。 然而，生命周期短，平均传阅率低，印刷品质不高，因此报纸广告设计表现需 要注意几点: 1. 广告效果问题 1 人们看到设计精良的报纸广告，其反应该是这样的:注意到了它;感到它有吸引 力，于是看完了它的内容;对其涌起了商品的购买欲。为了达到好的广告效果，报 纸广告的设计必须重视两方面——形式和内容。前者是属于广告的文字、图片、排 版、刊载位置等形态上能够处理的问题;而后者是广告的情感表现——即气氛、印 象程度、插图及文字内涵等。 2.引人注目的广告表现。

要想提高广告效果，首先在于能使人看到。以报纸广告而言，是在看的一瞬间 决定成败。那么，如何使读者注意，激起兴趣，从而看完整幅广告，则是广告设计 所必须重视的问题。

在报纸各个版面上，广告种类纷杂，要能使其中一种商品的广告引起读者注 意，是一件不容易的事。所以，报纸广告的设计必须要有很强的视觉效果，深色的 创意图形搭配文字，既引人注目而又富美感，让读者在阅读报纸大量文章信息的闲 暇之中赏心悦目，轻松接受。

因此，报纸广告设计表现的大体可归纳为五点: 1)单纯:将广告内容整理得单纯明了。 2)注目:以瞬间的接触，就能直接发挥魅力。 3)焦点:把诉求重点凝结在一点。 4)循序:使视线流动，能循序地达到诉求点。 5)关联:在表现上要有统一性，作一贯之表现。 2 3.重视广告表现的整体性、连续性 为了使企业及其产品从同类中脱颖而出，强化社会公众对其的直观感知、联想 记忆、识别判定，报纸广告要注重传播的连续性、贯穿性、同一性，广告千变万化 而其主导形象始终不变。 为体现广告设计的周期性和深入性，报纸广告可以以系列广告的形式，以获得 佳的效果。系列性的广告通常采取统一的版式设计，在广告版面固定的位置突出 企业及商品的标志和企业标准字，以传达企业及商品的统一形象，树立品牌形象。 报纸广告设计时的注意事项: 在报纸广告中，企业自身形象往往是一个宣传的重点。为了突出企业形象，把 它的标志、图形放在佳视点，可以使人产生深刻记忆。此外，将一个企业用不同

的产品广告联系起来，以加深读者的印象，从而提升企业度。对于具体的产品 广告，尤其是同一商标的系列产品广告，则必须在报纸广告编排中固定的位置上突 出商标图形和字体，内容上利用图形、文字、色彩等基本要素使广告所要表达的信 息主次分明。

二、杂志广告 杂志具备读者相对稳定、信息丰富、印制质量高以及保存期长等优势，使之成 为主要广告媒介之一。杂志种类繁多， 3 从内容上分:有文学类、艺术类、教育类、政治类、经济类、科技类、青年 类、女性类等;这其中又有学术刊物与普及刊物之分。从发行时间上分，可分为月 刊、半月刊、双月刊、季刊、年刊等。从作为平面广告媒介的一种，杂志适于读者 传阅，保存期较长，因此杂志广告的内涵更为丰富，效果也更为持久。 一些购买行为需要提供较多信息的产品如汽车、电脑、家用电器或者需要 高质量形象展示的消费品，常常在其广告策划的媒介组合中大量使用杂志空 间。 杂志广告的媒介特征有: 1.细分化的媒体，广告命中率比较高。 2.传阅率和反复阅读率高，杂志生命周期长。它是理解度较高的媒体 3.图片的质量较高，增强了信息传达的感染力，丰富了信息的传达的手段。 4.付费媒体。杂志是需要出钱购买的，读者较为主动地接受信息。 杂志的缺点表现在:时效性差，广告的刊登位置不保证，而且发行量小。 因而 设计杂志广告的要求有: 1.杂志定位

各类杂志都有不同的宗旨和内容，有着不同的读者。选择杂志媒体时，一定要 了解该杂志的目标读者。通过杂志而发

4 布广告，能够有目的的针对市场。 2.版序的选择 杂志广告可以刊登在封面、封底，封二、封三、版权页版，以及插页。以彩色 画页为主，印刷精美和可选择的特殊纸张，能大限度地发挥彩色效果，具有很高 的欣赏价值，增加广告的曝光率。杂志广告面积较大，可以独居一面.甚至可以连 登几页，形式上不受其它内容的影响.尽情发挥，能够比较详细地作商品的内容介 绍。 3.版面的多样性 杂志广告设计的制约较少，表现形式多种多样.有直接利用封面形象和标题、 广告语、目录为杂志自身做广告;有整页、跨页、夹页、或半页做广告;可连续登 载，使读者潜移默化的接受广告信息。 4.销售的旺季与淡季。 杂志与报纸广告所不同的是: ，杂志广告绝大多数是彩版，报纸广告到目前为止仍以黑白版占多数。杂 志的彩版用纸讲究报纸广告与杂志广告的比较，一般为铜版纸，色彩表现能力强， 印刷精美;而报纸彩版用纸较次，一般仍用新闻纸，色彩再现能力差，印刷较粗 糙。所以，杂志广告比报纸广告更注重色彩的运用，特别是彩色图片的运用。以彩 色摄影构图为主的杂志广告的版面编排模式占了绝大多数。 5

第二，报纸广告有多种分栏模式，杂志由于幅面相对较小，很少有广告分栏， 一般都以半版、整版或对页两版连通的形式为主。所以，杂志广告通常没有限定的 外轮廓线，也不像报纸广告那样容易受到周围版面的视觉干扰，在编排设计上

更具灵活性，为设计师提供了更大的创作空间。 第三、报纸的生命周期短、时效性强，而杂志则生命周期长、时效性差。 第 四、报纸价格低廉，平均传阅率低，发行量大。杂志的价格相对较高，平均传阅率 高，但发行量要较小。 综上，需要大范围铺盖，或对时间有需求的广告用适用于报纸这种时效性强， 覆盖范围广的平面广告。而品牌或对纸张、图片要求较高，针对性较强的广告 则好选择杂志广告。 百度搜索“就爱阅读”,资料,生活学习,尽在就爱阅读网 92to.com,您的在 线图书馆 6

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