登报挂失兰州日报广告部/兰州日报办理广告电话

评估兰州日报广告的效果可以从以下几个方面进行： 1. **明确广告目标**：了解广告发布方的原始意图，确定其营销目标以及对应的广告目标。例如，产品新上市时可能更注重扩大声势，而成熟产品可能侧重于提升销量。 2. **分析广告内容**：全面采集兰州日报上发布的广告，按照一定标准进行详细分类，如产品广告、形象广告、促销广告、服务广告等，同时区分不同的产品品牌、型号以及广告主。这有助于判断广告发布的重点以及企业的广告管理状况。分类标准的准确性和全面性至关重要，例如对于形象广告等难以明确归类的广告，需要采用合理的方式进行处理，如将其资源加权分派到各产品中，而权值的设定需对行业有深入了解。 3. **考察采集范围**：采集的广告应全面，不能仅局限于大众媒体广告，特别是对于一些性较强的行业广告。需针对不同行业建立相应的采集范围，以减小偏差。 4. **关注分类层次**：监测过程中对采集数据的分类应足够灵活，且能分成多个层次，以便于在统计分析时对样本进行多角度组合。 5. **重视数据留存**：监测机构对监测结果的留存水平也是一个重要评价标准，以便深入了解企业各条广告的真实情况。 6. **评估心理效果**：通过问卷调查、访谈等方式了解读者对广告的知晓度、记忆状况、喜恶情况以及消费者偏好等。例如，计算广告知晓度，即广告宣传前后知晓该广告的人数变化；借助无提示回忆和提示回忆方法评估广告记忆状况；询问消费者对广告的态度和购买倾向变化等。 7. **衡量经济效果**：根据具体情况选择合适的评估指标，如广告费用比、广告销售效果比、广告费用利润比、市场扩大率等。但需注意，产品销售的增加可能受到多种因素影响，评估时应采取措施消除产品包装、售后服务、竞争对手活动、销售淡旺季等非广告因素的影响，以更准确地衡量广告带来的经济效益。 8. **考量社会效果**：秉持客观真实原则，评估广告对社会道德、消费观念、文化习惯等方面的正面或负面影响。例如，观察广告是否有助于倡导良好的价值观、是否符合社会文化习惯等。 为了更准确地评估广告效果，还可以设置对照组，将接受广告投放的群体与未接受广告投放的群体进行对比分析

。同时，评估广告效果是一个持续的过程，需要不断收集数据、分析结果并据此调整广告策略，以提升广告投放

的效果和回报。