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报纸广告的作用

报纸广告设计 报纸．这是大家所熟悉的宣传媒介。而设计新颖的广告必然会引起读者的关注。在报纸 上刊登广告有着自身的特点。 1．广泛性 报纸种类很多．发行面广、阅读者多。所以报纸上既可刊登生产资料类的广告．也可刊 登生活资料的广告； 既可刊登医药滋补类广告． 也叮刊登文比艺术类广告等。 可用黑白广告。 也可套红和彩印．内容形式是很丰富的。 2．快速性 报纸的印刷和销售速度非常快。天的设计稿第二天就能见报．并且不管是寒冬酷 暑．还是刮风下雨都能送到读者手中、所以能适合于时间性强的新产品广告和快件广告。诸 如展销、展览、劳务、庆祝、航运、通知等。 3．连续性 正因为报纸每日发行．具有连续性，广告利用这一点，可发挥重复性和渐变性。吸引读 者加深印象。 A．采用在不同时间内重复刊登的方法．在读者的脑海里．不断加深印象，引导购买。 B．采用同一版式．宣传商品的优越性．但每次的侧重点有所不同．使读者深感贴切。 如太阳神广告针对全家人的健康、 儿童的健康、 胃病患者的健康． 设计出 “太阳神、 吸收好． 自 然更健康！ ”的大标题和固定的构图，而在副标题和广告摄影上根据不同的对象设计不同的 内容。 C．同一内容的广告采用不断完善的形象与读者见面．既能调动其好奇心．又会不断加 深印象。杭州第二中药厂在“宁心宝”的广告宣传中，天推出一个“心”字．第二天添 上药名和厂名。第三天才完整地出现全部形象。 4. 经济性 由于报纸本身的新闻报导、学术研究、文化生活、市场信息具有吸引力．给广告引来了 读者．所以报纸广告要在文字的海洋中形成个性．让读者的目光多停留一会儿，从中得到信 息和美感。表现方法可根据情况采用图形和文字。而运用黑白构成的设汁，无疑会相对方便 且经济。 根据报纸广告的特点、发挥广告艺术的表现性．做到针对性强．形象突出和有利 于仔细欣赏和阅读。

A．针对性 报纸具有广泛性和快速性的特点． 因此广告要针对具体的情况利用时间、 不同类型的报 纸和结合不同的报纸内容．将信息传递出去。比如商品广告．一般应放在生产和消售的旺期 之前．而不是冬天作凉鞋、裙子广告．夏天作裘衣、羽绒被宣传．应把眼前．仍至当天就要 发生的事刊登出来。 对于性强的信息． 也应选择有关性的报纸． 减少不必要的浪费。 在选定了的报纸中、要结合报纸的具体版面、巧妙地和报纸内容结合在一起。如国际航班广 告利用国际版专栏。 B．突出性 选择报纸头版的“报眼” ；刊登在读者关心的栏目边．都会引起读者的关注。另外．利用定 位设计的原理．强调主体形象的商标、标志，标题和图形的面积对比和明度对比．运用大的 标题．或以色块衬托、线条陪托．甚至可采用套红的手法加强。主体图形的生动形象．模特 儿与读者交流的目光．画面大面积的空白，线条的区分．都会与版面上的其它文章和广告形 成比较．以争得自己的形象。