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1．世界杯版 1

※ 表现手法新颖独特，对帽子的夸大描写，能够给人以视觉冲击力。 ※ 报纸主题的提案：“我的女朋友就是世界杯”能够吸引广大的热爱足球的男 士朋友，广告的目标诉求对象把握的，广告的策略目的突出 ※ 在版式的排版上，显得合理，给人的视觉效果舒适

※ 版式的背景色选用黄色，给人以冲动，兴奋的感觉

2．世界杯版 2

※ 此则关于世界杯的报纸广告主题更为明显 突出， 采用了画面的重叠及再重叠 效果，使得画面给人的感觉更加有层次感 ※ 报纸版式在创意时选用切割人脸的版式设计，创意新颖，个性突出，而且整 个画面有序而不杂乱，画面的整体效果性强 ※ 选用涂有自己国家国旗的脸相，红黄黑，和报纸版式的背景颜色相互衬托， 让人不难想象此则报纸广告的主题，传达的效果显得更加强烈

3 莲花酒

※ 这是一则关于上市 3 周年的酒的报纸宣传广告，整体效果上看，杂而不乱， 巧借独立的图案，描绘出动物的脸，画面效果生动，创意新奇 ※ 广告主题标语醒目，使得广告的目的给人一目了然 ※ 在版式上，居中排版，一般而不简单 ※ 字体上，对“T”的笔画的巧妙运用，使画面效果更具吸引力

4 休闲报纸广告

※ 版式设计里的字体排版，既不是左对齐，也不是右对齐，居中对齐，而是根 据画面剩余空间走向进行字体的排版，进而使整个画面效果更显突出 ※ 笔墨笔画的运用，更加凸显娱乐休闲的主题，使得画面简单而不简约

5，6 两则商业报纸广告

※ 这一类的商业广告，包括家电，服装，家具，生活交通工具等，在做关于报

纸类广告的时候，往往都是通过对产品价格的突出显示，来吸引消费者的 ※ 特别是在节假日的时候，更加醒目的低价产品价格，更加容易吸引消费者的 眼球 ※ 但是要注意的一点，不要使画面因为数字的影响而显杂乱 ※ 数字的醒目，使得广告的说服力强

7 手机

※ 状告的目标主题就是要凸显这款手机的屏幕大，机身薄。让手机放大，跟高

楼做比较，让楼的大小来说明手机的大薄，不用多余语言的描述，是消费者 更易理解和消费 ※ 画面效果上，版式的设计新颖

8 房地产

※ 虽说是房地产的广告，但是整个画面不见楼房的图案，而是巧借画面文字中

的“主角”和画面唯一的图案摄像镜头，在楼盘广告创意上，新颖独特，给 人不觉烦躁的感觉 ※ 纵观画面总体效果，艺术表达效果突出，使得广告对消费者的心里造成引力 ※ 在画面颜色的运用上，视觉效果舒适

9 10 11 汶川地震，不同商家品牌的不同表达视觉

※ 苏宁 绿健 意尔康，这三家品牌公司，对汶川地震灾区人民的同情和祝福， 都采用了不同的表现手法。 ※ 苏宁，仅用一只手，就大大的感动了人们的心。 “出手 援手 牵手 暖手”给 灾区人民以心理安慰，使得广告的目的表达更加明确而有意 ※ 绿健和意尔康都运用了心形的图案，在灾难尚未结束的那时，无不使人感觉 到一丝丝暖意 ※ 不管是手的运用还是心的运用，都能使广告所要表达的主题凸显，广告的感 染力，说服力更加的强

12 都市别墅

※ 借用别墅临近的湖畔做画面凸显效果，使得广告效果更加 ※ 近景由一日光椅做特写，使得广告效果更加让人感觉舒适温暖，广告的目的 表达明确 ※ 画面的整体效果明目

13 汽车报纸广告

※ 尼桑这款在徐州的消费广告，画面异常简单，抓住了产品广告在视觉表达上 的主点，视觉效果要异常的安逸。更加凸显产品的“洗练之美 优雅之尊” ※ 在画面的颜色用料上，以黑色做主色，易显产品给人带来的尊贵 大方之气， 广告主题表达明确

14 钻石首饰报纸广告

※ 2008 年，中国，运动的一年。钻石首饰广告也不会错过这样的大好时节 ※ 巧借钻石首饰的特点及特征，描绘出一副小人足球画面，创意新颖 ※ 背景淡淡的心形图案，又表达了对灾区人民的关怀和祝福，感情色彩强烈

15 惠普笔记本 报纸广告

※ 作为的惠普笔记本来讲，想要宣传它的产品，只需让人们知道 自己产品的世界度就足以感染消费者 ※ 画面里仅借 3 个国家的典型建筑：美国的自由女神像，法国的埃菲尔铁塔， 中国的天坛，就足以增加产品的视觉冲击力，效果易显 ※ 广告的目标主题表达的明确 ※ 画面颜色效果，清新怡人

16 地板广告优惠活动 报纸广告

※ 画面上突出明了的三个符号是“囍” “惠” “NEW” ，只通过对这 3 个符号的 描写，就使得产品的广告主题凸显

17 动感地带的报纸广告

※ 此则广告的主题是“有 M 值就有音乐”意在促使大家消费，主题明确 ※ 画面的色彩上，动感，而舒适，音乐般的感觉强烈 ※ 整体的版式上，个性突出

18 美食节报纸广告

※ 广告的画面诉求主显一个“鲜”字，在美食节上的食物，更要凸显食品的新 鲜 ※ 在图案的选择上，对鱼的描写，加深了整个画面的鲜的感觉

※ 排版上，版式新颖，视觉效果突出

19 季节楼市报纸广告

※ 上边的这个红色中幅图案，仅借对等比例曲线的描写，就形象而生动的把 08 季节的楼市行情描写的尽致

※ 同时又给人玄机，那未完的线 ※ 在版式上，运用的妙，而且在字体的设计和排列上，更加具有视觉冲击力

20 汽车报纸广告

※ 相比于上边的尼桑报纸广告，这则明锐的报纸广告，主要从产品的价格上来 定位自己产品的销售观 ※ “11.99W”靠数字的醒目，来吸引消费者，另类诉求，效果明显

21 报纸广告征集

※ “是骡子是马，拉出来遛遛”广告效果表达形象幽默，吸引人眼球 ※ 对画面的截取上，比例恰当，排版适宜 ※ 主题明确，易使人明