投放报纸类广告的注意事项：

1.报纸是一种纯平面视觉、偏理性的广告媒体。 报纸是单纯的平面视觉传播媒体，制作简单，印刷品质较差，因此报纸广告在表现力方 面比较逊色，缺乏电波媒体的演示性和生动性，无法满足某些类型产品广告表现的需要。例 如需要演示的产品和服务。 2.报纸是一种非强制性收受的广告媒体。 报纸的广告与其他内容常常置于同一版面。因此，读者对内容的选择性较强，使得广告 接受不具有强制性，因而广告传播的有效到达率难于测定。 3.报纸是一种比较经济的、能较灵活配合促销的广告媒体。 由于它的经济性， 报纸运用起来比电波媒体更为灵活方便。 加之报纸是一种平面视觉媒 体，多种形式信息可以互相配合同时发布，而且报纸可以每天出版，可以携带，可以传阅， 可以根据促销活动需要来设计， 在传统的四大媒体中它被认为是能灵活配合促销活动需要 的媒体。 4.报纸媒体传播的顺时性、时效性和干扰度。 报纸具有跟随时间的发展更新信息的顺时性， 这有利于读者把握信息的发展。 但这种顺 时性是受到较差的时效性的限制的。以发行周期短的日报为例，其信息的更新只能以 24 小时为单位来考虑，远不如电波媒体来得快。 报纸干扰度高，报纸的价格低廉，一般靠广告收入来维持，因此报纸一般要靠刊载很多 不同广告主的广告才能生存。如果排版不合理，广告版面往往显的杂乱无章，过量的信息会 削弱任何单个广告的效果。 所以在此，报纸广告制作需要注意的事项： 一、诉求生动化法则 ： 体的说就是用生动、 形象的比喻或者载体表达晦涩的机理、 概念。这一点在一篇报纸广告中尤其重要，决定了产品传播范围和记忆度。 二、因人就事法则： 主要是指根据目标人群来制作适合这部分人群的报纸广告。 三、“文革式标题”法则 具体的说，就是标题运用字体加粗、变黑等手法，采用吸引人的内容，使报纸广告从报 纸中跳出来， 抢夺读者的目光。 此类广告蜥蜴团队常称之为“文革标题广告”。 标题一定要大， 比同版面上的新闻、广告的大标题还要大。只要字数不超过 7 个字，尽量用超黑体。

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